O plano anual do Apple TV passou de R$ 220 para R$ 279 no Brasil, um aumento de R$ 59 para quem paga antecipadamente pelo acesso ao serviço. A modalidade mensal também foi reajustada, de R$ 29,90 para R$ 34,90, alta de aproximadamente 16,7%.
Mesmo com o novo preço, a assinatura anual continua abaixo do custo de doze cobranças mensais. Nesse formato, o assinante desembolsaria R$ 418,80 por ano. O valor mensal atualizado já aparece na página brasileira do Apple TV.
Apple One acompanha o reajuste
O Apple One, pacote que reúne diferentes serviços da companhia, também teve aumento. O plano Individual passou de R$ 42,90 para R$ 47,90 por mês. Os novos preços já valem para quem contratar os serviços. Clientes antigos devem ser avisados antes de receber cobranças com os valores reajustados.
O Apple TV oferece produções originais como ‘Ruptura’, ‘Ted Lasso’, ‘Silo’, ‘Slow Horses’, ‘Matéria Escura’ e ‘Seus Amigos e Vizinhos’. A plataforma afirma ter centenas de filmes e séries exclusivos e promete novos lançamentos semanalmente.
Mais serviços, maior despesa
O reajuste ocorre em um mercado no qual Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video e outras plataformas também elevaram preços, criaram planos ou modificaram as condições oferecidas aos assinantes. Com os catálogos distribuídos entre diferentes empresas, o consumidor que pretende acompanhar lançamentos variados precisa combinar várias assinaturas.
A fragmentação do mercado alterou a relação entre preço e acesso. Um filme pode estar em uma plataforma, enquanto séries e franquias ficam disponíveis em serviços diferentes. Assim, mensalidades individualmente acessíveis podem formar uma despesa significativa quando são somadas.
Levantamentos de preços de 2026 indicam que apenas cinco grandes plataformas, em modalidades sem anúncios, podem ultrapassar R$ 200 por mês. O cenário também tem levado consumidores a alternar os serviços: assinar uma plataforma, assistir ao conteúdo de interesse, cancelar e retornar quando houver uma nova temporada ou lançamento desejado.
O reajuste do Apple TV acrescenta R$ 5 à cobrança mensal e eleva o custo anual antecipado em R$ 59. O movimento ocorre enquanto as empresas buscam tornar os serviços sustentáveis e lucrativos, depois de anos de investimentos voltados à conquista de assinantes e à ampliação dos catálogos.
