A presença de Sydney Sweeney como investidora e parceira estratégica da Novig tornou-se um dos pontos centrais da controvérsia em torno da campanha publicitária da plataforma de previsões esportivas. Além de protagonizar o comercial, a atriz teria participado da construção da mensagem, enquanto o fundador e CEO da empresa, Jacob Fortinsky, defendeu a escolha por sua capacidade de atrair atenção para a marca.
Lançada em 9 de setembro, a peça apresenta Sweeney nua ou com poucas roupas, coberta por equipamentos associados a diferentes modalidades. Tênis, basquete, futebol americano, beisebol, hóquei e sinuca aparecem ao longo do anúncio, que promove a Novig como uma plataforma dedicada aos esportes.
A campanha alcançou dezenas de milhões de visualizações e levou a empresa, até então pouco conhecida do grande público, ao centro de uma discussão internacional. A repercussão também atingiu as redes sociais da atriz: dados citados indicam que ela perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram após a divulgação do comercial.
Atletas contestam a abordagem
As críticas partiram de atletas profissionais e campeãs olímpicas, que acusaram a publicidade de hipersexualizar a imagem feminina no ambiente esportivo. A reação argumenta que mulheres dedicam décadas ao desenvolvimento de desempenho, força e talento e não deveriam ser apresentadas principalmente por sua aparência física.
A ginasta norte-americana Gracie Kramer foi uma das primeiras a responder. Ela publicou imagens de sua própria rotina esportiva junto de uma mensagem sobre como seria, de fato, uma mulher no esporte. A iniciativa estimulou outras atletas a divulgarem registros de treinamentos e competições em contraponto ao comercial.
A nadadora australiana Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica, também criticou a campanha. Para ela, a publicidade desrespeita mulheres que dedicaram a vida ao esporte e desloca a atenção de valores como trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união para a sexualização.
Sweeney respondeu de forma indireta nas redes sociais, compartilhando imagens de ensaios fotográficos em que atletas profissionais posaram nuas. Entre os nomes lembrados estavam Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe e Sue Bird, além de outras esportistas associadas à edição Body Issue, da ESPN.
