A atriz norte-americana Sydney Sweeney recebeu críticas de atletas após estrelar uma campanha da Novig, plataforma de previsões esportivas da qual também é acionista. O anúncio foi criado para divulgar o serviço e provocou reações negativas nas redes sociais.
No vídeo, com cerca de um minuto, Sweeney aparece praticamente nua, usando acessórios associados ao esporte, como luvas de boxe, bolas de futebol americano e uma raquete. Conhecida por trabalhos em Euphoria e no filme “A Empregada”, a atriz passou a ser questionada pela participação na publicidade.
As manifestações se concentraram na sexualização do esporte feminino e na maneira como a imagem das mulheres é empregada em campanhas publicitárias ligadas ao setor de apostas.
A ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica, afirmou que o comercial desrespeita mulheres que dedicaram a vida ao esporte e também o público que acompanha as competições. “Não é apenas uma afronta a todas as mulheres que dedicaram suas vidas a aperfeiçoar sua arte”, escreveu em uma publicação no Instagram.
Outra crítica veio da triatleta francesa Tily. Ela questionou a decisão de Sweeney e classificou o anúncio como “nojento”. Tily também declarou que nenhuma quantia deveria levar uma mulher a projetar aquela imagem.
A atleta ressaltou ainda que as competidoras continuam buscando maior valorização profissional, com reconhecimento e premiações equivalentes às oferecidas aos homens. A campanha, portanto, desencadeou um debate sobre os limites da publicidade esportiva e sobre a representação feminina nesse tipo de comunicação.
