A tendência chamada newstalgia, que retoma referências afetivas do passado com interpretações contemporâneas, inspira uma coleção da Avon baseada em Alice no País das Maravilhas. O clássico da Disney completa 75 anos em 2026, e seus personagens e símbolos aparecem em produtos de maquiagem, perfumaria e itens para casa.
A linha reúne referências ao Coelho Branco, à Lagarta e à Rainha de Copas. Os produtos são apresentados com diferentes texturas, alta pigmentação e embalagens colecionáveis. A coleção também inclui uma fragrância inspirada no universo do filme.
O conceito da campanha é “Alice quando quiser. Rainha quando decidir”, formulação que associa a história a diferentes características e possibilidades de expressão. Na maquiagem, a proposta é estimular a experimentação e a autoexpressão, aproximando leveza e intensidade.
Memória afetiva em novos formatos
Newstalgia é uma tendência de comportamento baseada na retomada de referências conhecidas de outras épocas sob uma perspectiva atual. O movimento aproxima elementos ligados à memória afetiva de produtos e experiências contemporâneos, permitindo que símbolos reconhecidos por diferentes gerações circulem em novos formatos.
Na coleção da Avon, essa abordagem está presente tanto nos elementos visuais quanto na variedade de itens. A proposta busca estabelecer relações distintas com quem já conhecia o universo de Alice no País das Maravilhas e com consumidores que entram em contato com a obra pela primeira vez.
Para Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon Latam, a coleção transforma referências presentes no imaginário de diferentes gerações em novas possibilidades. “Quando falamos de newstalgia, estamos falando sobre a possibilidade de revisitar referências que fazem parte do imaginário de diferentes gerações e dar a elas novos significados”, afirma.
Produtos para a casa
A coleção se estende à divisão Casa & Estilo, com bules, xícaras com pires, pratos, tigelas, copos e panos de copa estampados com elementos inspirados no universo de Alice no País das Maravilhas.
Os itens foram pensados para momentos cotidianos, como o café e o chá da tarde, e também podem ser usados como objetos decorativos e colecionáveis. A coleção está disponível com Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias e no comércio eletrônico oficial da marca.
